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Post by rohanuddin113 on May 5, 2024 8:53:24 GMT
客户体验也称为 CX,如今是公司成功的基础。了解为什么以及如何改善客户的购物体验 在这个数字时代,客户体验是企业成功所依赖的关键业务要素。与过去相比,当顾客进行购买时,他们从理性和感性的角度寻求更加复杂的体验。 客户体验,也称为 CX,准确地说是 “客户感知与公司互动的方式” (Customers at the center,Forrester Research,2012)。简而言之,这是您的客户在尝试购买您的产品或服务时,通过销售点、网站、呼叫中心和任何其他沟通渠道与您的企业互动时的想法和感受。 为什么客户体验对公司很重要 这种体验会引导客户对您的公司形成印象,而他的印象将决定接下来会发生什么,即他是否会决定继续购买或是否会转向您的竞争对手之一。 因此,他们与公司本身互动的所有接触点都有助于体验。 互动不仅包括购物体验,还包括 客户关怀(协助)、客户营销(沟通和促销活动)和用户 阿塞拜疆手机号码列表 体验(我们网站及其程序的可用性)。 因此,策略、流程和帮助都以客户为中心,特别是他的生活体验。在这个日益移动化、社交化和多渠道的世界中,用户的需求和行为发生变化,公司的成功不再仅仅取决于产品或服务,而是取决于人们如何感知它。 我们面临着消费者行为的变化:事实上,今天超过 60% 的意大利人在购买过程的一个或多个阶段使用互联网,并期望在各个接触点(销售点、网站)体验综合体验、社交、联络中心)。人们不再是在广告信息的影响下进行购买,而是,正如已经提到的,基于他们与公司互动的经验以及他们收到的信息的质量。 每当客户与人、产品、自动化系统或您公司的网站互动时,他们都会对 自己的体验做出负面或正面的评价。在此之后,对您公司的情绪就会出现,这将使您的客户决定是否返回或转向您的竞争对手之一。因此,关注消费者的需求,以消费者为中心,当然是最重要的。 一组交互(也称为“接触点”)构成 “客户旅程” (以客户为中心)的阶段:发现、评估、购买、访问产品或服务、使用、在必要时请求帮助、放弃产品如果不满意,就成为忠实的客户。 客户体验接触点 以客户为中心 此外,如今用户采用多渠道方式,希望根据自己的需求获得个性化服务、透明的沟通以及高效的交付(快速交付、实时信息)。显然,要提供个性化的产品或服务,您需要了解客户。为此,您必须能够收集有关他们的习惯和偏好、他们对产品的评价以及他们的愿望的数据。最后,您必须收集有关他们购买和搜索的数据,以便能够预测他们的需求。
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